Sinopse

O case descreve as ações de comunicação que contribuíram para a gestão de crise interna causada pela repercussão pública de casos de assédio sexual na Petrobras. A divulgação dessas ocorrências gerou impactos para a imagem da companhia e incentivou ampla mobilização, especialmente de mulheres. De imediato, as ações de comunicação interna buscaram posicionar a gestão da companhia como fortemente intolerante com essas práticas e informar sobre a criação e andamento de grupo de trabalho que tratou de soluções para o problema. Em fase posterior foi realizada campanha interna com o mote “a regra de ouro é o respeito”. A campanha relacionou o tema da segurança do trabalho, muito forte na cultura da companhia, com o combate à violência sexual.

A regra de ouro é o respeito

Ano: 2023
Agência: Petroleo Brasileiro Sa